Je veux devenir mon propre patron

Cette semaine avait donc lieu le salon e-marketing à Paris. J’avais prévu de suivre les 4 sessions de conférences sur le référencement, mais finalement, j’ai un peu écourté le programme… Globalement, je n’ai pas l’impression d’avoir appris grand chose, sauf peut-être au sujet de Google Adwords sur qui je ne m’étais encore jamais penché.

En vrac, voici quelques points que j’ai noté et qui me semblent intéressant :

• Dans une SERP, 80% des clics sont sur les résultats organiques et 20% sur des liens sponsorisés – je trouve ça énorme!
• Ne pas faire de landing page pour les liens sponsorisés, mais plutôt optimiser les pages existantes
• La recherche universelle comprend : web (Google), images (Google images), vidéos (Google videos), actualités (Google News), cartes (Google Maps), … (Google …) Le tout dans une même page de résultat.
  Du coup, on a plus le triangle d’or, qui concentre la vue sur les 3 premiers résultats, mais une lecture en E.
• Si c’est possible, il faut se référencer dans Google Local Business Center pour apparaitre dans les résultats provenant de Google Maps.
• Si une page produit comporte des photos ou vidéos, faire une page par photo ou vidéo avec un titre h1, les mots clés associés, …
• Si on est connecté à son compte Gmail, Google influence les résultats en fonction des recherches précédentes.
• Si on n’est pas connecté… aussi! Les infos sont stockés dans un cookie à 180 jours! Pour revenir au réel : se déconnecter, cliquer sur « Historique web » (en haut à droite) et désactiver la personnalisation basée sur mes recherches précédentes.
• Donc tout le monde n’a plus forcément les mêmes résultats pour une même recherche!
• Le moteur de Google prend de plus en plus en compte le temps de chargement dans son indexation => travailler la performance des pages.

Tout ça est issu des présentations effectuées par les sociétés Aposition, 1ere postion et AdReferencement. Ça a beaucoup que parlé de Google, mais en même temps… ils sont un peu seuls au monde.

Pour finir, des petites notes sur Adwords, issues de la présentation faite par la société AdsOnWall :

• Importance du Quality Score (Niveau de qualité) : Valeur de l’enchère = Prix du clic x Quality Score
  On peut donc avoir une meilleure enchère en payant moins cher si la qualité de la page se rapproche de 10.
• On ne paye pas au nombre de mots clés.
• Notion de longue traine (Wikipedia explique mieux que moi) : en gros la majorité des ventes sont faites sur pleins de produits qui vendent peu. Il ne faut donc pas négliger ces produits qui vendent peu!
• + les mots clés sont qualifiés, + le trafic l’est aussi => on tombe dans la longue traine
• Il existe une API pour automatiser certaines tâches d’AdWords.

Et en prenant mon courrier hier en rentrant du salon, j’avais un lettre de … Google, qui m’offrait 75€ de crédit pour utiliser AdWords! Ils ont vraiment des yeux partout!

PS : les présentations de 1ere position sont accessibles ici.

Aujourd’hui j’étais au premier jour du salon e-marketing Paris 2010. J’y ai appris quelques trucs intéressants sur le référencement lors des conférences, j’essaierai de revenir dessus. Mais en me promenant, au milieu des exposants, je me suis senti comme un « développeur », un gars qui vient de la technique (ce qui est le cas), au milieu de tous ces petits jeunes fraichement sortis de leur école de commerce et prêts à vous vendre n’importe quoi. Rien de nouveau en soi, le clivage technique VS marketing se ressent dans beaucoup de sociétés je pense.

Si je dis ça, ce n’est pas que pour les personnes, non, c’est aussi pour ce que j’ai vu sur les stands, les offres de certaines sociétés. J’ai l’impression que beaucoup vendent un peu du vent. Mais ils ont un joli stand, de belles plaquettes et de belles hôtesses pour convaincre!

Le gros truc en ce moment, c’est comment profiter des réseaux sociaux et beaucoup de sociétés proposent leurs services de référencement sur ces réseaux. Et j’ai l’impression qu’ils se font rémunérer pour créer une fan page sur Facebook et ouvrir un compte Twitter…

Autre chose vue, c’est la gestion de l’e-reputation de son entreprise avec un… blog d’entreprise. Ouah, ça c’est du concept innovant et techniquement… ça revient à installer WordPress (plus un thème et quelques plugins, et oui, quel boulot!).

Bref, j’ai l’impression que certaines boites profitent de la naïveté de leurs clients ou de leur méconnaissance technique. Mais ça doit être ça le marketing, mettre en valeur quelque chose qui n’en a pas. Et le vendre bien cher!

Encore un salon! Ca c’est un bon côté de bosser chez soi, je peux maintenant participer à tout ces évènements. Entre autre, à venir, le salon e-marketing Paris 2010, les 26 et 27 janvier.

Beaucoup de conférences au menu, dont une série de 4 conférences sur le référencement. C’est ce qui m’intéresse le plus, les autres étant à mon avis destinées à des profils plus « grosses structures ». Certaines formations sont payantes, mais sinon c’est gratuit, profitons-en!

emarketingparis.com/2010/