Cette semaine avait donc lieu le salon e-marketing à Paris. J’avais prévu de suivre les 4 sessions de conférences sur le référencement, mais finalement, j’ai un peu écourté le programme… Globalement, je n’ai pas l’impression d’avoir appris grand chose, sauf peut-être au sujet de Google Adwords sur qui je ne m’étais encore jamais penché.

En vrac, voici quelques points que j’ai noté et qui me semblent intéressant :

• Dans une SERP, 80% des clics sont sur les résultats organiques et 20% sur des liens sponsorisés – je trouve ça énorme!
• Ne pas faire de landing page pour les liens sponsorisés, mais plutôt optimiser les pages existantes
• La recherche universelle comprend : web (Google), images (Google images), vidéos (Google videos), actualités (Google News), cartes (Google Maps), … (Google …) Le tout dans une même page de résultat.
  Du coup, on a plus le triangle d’or, qui concentre la vue sur les 3 premiers résultats, mais une lecture en E.
• Si c’est possible, il faut se référencer dans Google Local Business Center pour apparaitre dans les résultats provenant de Google Maps.
• Si une page produit comporte des photos ou vidéos, faire une page par photo ou vidéo avec un titre h1, les mots clés associés, …
• Si on est connecté à son compte Gmail, Google influence les résultats en fonction des recherches précédentes.
• Si on n’est pas connecté… aussi! Les infos sont stockés dans un cookie à 180 jours! Pour revenir au réel : se déconnecter, cliquer sur “Historique web” (en haut à droite) et désactiver la personnalisation basée sur mes recherches précédentes.
• Donc tout le monde n’a plus forcément les mêmes résultats pour une même recherche!
• Le moteur de Google prend de plus en plus en compte le temps de chargement dans son indexation => travailler la performance des pages.

Tout ça est issu des présentations effectuées par les sociétés Aposition, 1ere postion et AdReferencement. Ça a beaucoup que parlé de Google, mais en même temps… ils sont un peu seuls au monde.

Pour finir, des petites notes sur Adwords, issues de la présentation faite par la société AdsOnWall :

• Importance du Quality Score (Niveau de qualité) : Valeur de l’enchère = Prix du clic x Quality Score
  On peut donc avoir une meilleure enchère en payant moins cher si la qualité de la page se rapproche de 10.
• On ne paye pas au nombre de mots clés.
• Notion de longue traine (Wikipedia explique mieux que moi) : en gros la majorité des ventes sont faites sur pleins de produits qui vendent peu. Il ne faut donc pas négliger ces produits qui vendent peu!
• + les mots clés sont qualifiés, + le trafic l’est aussi => on tombe dans la longue traine
• Il existe une API pour automatiser certaines tâches d’AdWords.

Et en prenant mon courrier hier en rentrant du salon, j’avais un lettre de … Google, qui m’offrait 75€ de crédit pour utiliser AdWords! Ils ont vraiment des yeux partout!

PS : les présentations de 1ere position sont accessibles ici.

Beaucoup de conférences au menu, dont une série de 4 conférences sur le référencement. C’est ce qui m’intéresse le plus, les autres étant à mon avis destinées à des profils plus “grosses structures”. Certaines formations sont payantes, mais sinon c’est gratuit, profitons-en!

emarketingparis.com/2010/

Mais en fait, c’est bien que ça soit arrivé, car il y avait un moment que j’entendais parler de ce type d’erreur, mais je n’y avais jamais vraiment prêté attention. Outre le fait que le site risque de ne pas être accessible, l’autre problème arrive lorsque… le site est accessible justement! Car pour les moteurs de recherche, il va s’agir de 2 sites distincts (monproprepatron.fr et www.monproprepatron.fr) ayant un contenu identique => Duplicate content! Ce qui est très néfaste pour le référencement naturel d’un site.

La solution est pourtant simple, il suffit de faire une redirection permanente (code HTTP 301) de monproprepatron.fr vers www.monproprepatron.fr (on inversement selon les préférences).

“Il suffit?!” me suis-je dit la première fois, avant de repousser ça à plus tard. Oui, “il suffit”. Il suffit de 3 lignes à inscrire dans le fichier .htaccess à la racine du site :
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^monproprepatron.fr [NC]
RewriteRule (.*) http://www.monproprepatron.fr/$1 [QSA,R=301,L]

La première ligne permet de dire au serveur Apache d’activer la réécriture d’Url.
La seconde est un test pour savoir si on doit appliquer la règle de réécriture de la ligne 3. Ce test signifie : “Si l’adresse commence par monproprepatron.fr”.
La troisième effectue la redirection 301 vers www.monproprepatron.fr. L’indication QSA permet de faire suivre les paramètres de l’url et L indique que cette règle est la dernière à s’appliquer.

Voilà, il suffsait de ça.

Quand on voit que tout ces “squatteurs” de premières lignes de résultats (à part Deezer), ont une dizaine d’année d’ancienneté, on peut se demander s’il n’est pas trop tard. J’espère que non.

On voit aussi l’importance d’un nom de domaine qui “claque”, et justement, je galère un peu dans ma quête d’un domaine pour mon projet…

J’ai choisi mon hébergeur habituel 1&1, le pack de base PHP + MySQL + domaine revient à 28€ annuel, c’est honnête!

Téléchargement de WordPress version 2.8, puis installation. C’est vraiment très simple à installer, j’ai été bluffé. Et je rappelle que c’est une solution gratuite. Mon seul souci à été d’importer le contenu déjà créé à l’ancienne adresse. Et là j’ai été un peu embêté… Il y a semble-t-il un petit bug qui empêche l’import en 2.8. Donc j’ai du réinstallé une version 2.7, faire l’import (sans souci), puis mettre à jour en 2.8 (là aussi sans souci).

Puis, comme je suis soucieux d’optimiser le référencement (et mis en garde par le récent article d’Eric Dupin sur le contenu dupliqué), j’ai raccourci les articles déjà présents à l’ancienne adresse aux seuls premiers paragraphes, puis ajouté les liens vers les articles correspondants à la nouvelle adresse.

Malgré celà, jai l’impression de ne plus remonter dans Google qu’avec l’ancienne URL! Il m’a semblé voire www.monproprepatron.fr hier et plus aujourd’hui!

J’aurais bien utilisé la balise canonical, récemment validée par Google, mais il n’est pas possible de modifier les templates sur les blogs directement hébergé sur wordpress.com.

Maintenant, si je veux justifier tout ça et continuer à raconter mes histoires ici-même, il va falloir que je me remette sérieusement au boulot. Bien que j’ai un détail important à régler dont je parlerais d’ici peu…

Aujourd’hui : le choix d’un nom de domaine. Non pas pour MonPropreSite, mais pour MonPropreBlog.

Le choix du nom de domaine a une importance majeure dans le succès d’un site.

• Il doit être facile à retenir pour que les visiteurs s’en souviennent… et reviennent.
• Il doit refléter le thème du site tant qu’à faire. Je vais éviter d’enregistrer ce blog sur galettes-saucisses.com
• Une fois une idée de domaine en tête, il faut vérifier que le domaine soit libre. Et là on s’aperçoit que tout le monde a déjà pensé à tout, même les trucs les plus improbables. Mais galettes-saucisses.com est libre! Pour le coup j’en suis surpris, je vais peut-être l’acheter…
• Le domaine n’existe pas encore? Bien. Maintenant, il faut trouvé le format optimal pour l’indexation par les moteurs de recherche Google pour augmenter le référencement du site.

Dans mon cas donc, j’ai établi la short-list qui suit : www.monproprepatron.fr et www.mon-propre-patron.fr

Les .com étant déjà occupé et les autres ne m’intéressant pas, je n’ai pas le choix du .fr.

Reste à choisir entre ces 2 URL. Visuellement je préfère la première. Mais la version avec les – permet de bien découper les mots, ce qui facilite le travail des moteurs de recherches pour associer le site avec ces mots clés.

En me renseignant un peu, j’ai lu (et cru, peut-être une erreur) que Google (si c’est Google, ça doit être possible) était capable de distinguer des mots clés dans des expressions sans délimiteurs entre les mots, si ces dits mots sont aussi présents ailleurs sur la page.

Je pense donc que je vais opter pour www.monproprepatron.fr.

Ceci dit, l’URL est loin d’être le seul critère entrant en jeu pour le référencement d’un site. Bon nombre, remontent très bien dans les recherches sur certains mots clés sans avoir une url cohérente avec le thème du site. Un exemple au hasard : Deezer, qui remonte en 2e place sur la recherche “ecoute musique”.