Je veux devenir mon propre patron

Le JDN e-business a publié une étude très intéressante car bien chiffrée sur les CPC des mots clés les plus rémunérateurs sur Google Adwords : http://www.journaldunet.com/ebusiness/publicite/mots-cles-adwords-les-plus-chers/

J’étais loin d’imaginer de telles sommes pour acquérir un client potentiel : jusqu’à 22€ pour rachat de credit. Les organismes prêts à payer de telles sommes doivent faire des marges impressionnantes sur les produits qu’ils vendent pour se permettre de tels coûts d’acquisition. Pour compléter le podium des mots-clés les plus chers : rachat de credits (18,9€) et rachats de credits (18,5€)! Et les déclinaisons continuent jusqu’à la 27e place! Ce n’est qu’après qu’on retrouve les domaines des mutuelles, de la literie, des assurances, …

Ca doit donner envie aux opportunistes de lancer des sites thématiques sur le domaine, mais j’imagine que le secteur doit être bien squatté. Malheureusement pour moi, aucun mot-clé relatif au mariage dans ce classement… Les meilleurs CPC que j’ai eu tournent autour de 0,90€, ce que je trouve déjà bien comparé par exemple aux CPC que j’ai sur ce blog : entre 0,05 et 0,10€.

A partir de maintenant, je vais essayer de faire des petits bilans mensuels : un point sur l’avancée de mon service de création de sites de mariage, sur les statistiques et les résultats du site, ainsi que le chemin qu’il me reste à parcourir jusqu’à mon premier million de $!

Des statistiques en hausse

Forcément quand on part de bas, on ne peut que faire mieux. Dans la lignée des mois précédents, la fréquentation du site est en hausse de 20%, en approchant les 6000 visites, pour environ 3300 visiteurs uniques. Il y a eu plus de 36000 pages vues (32000 en septembre) sachant que je ne trace pas les pages d’administration des sites clients. Le taux de rebond est toujours aussi stable depuis le début à 30%.

Il y a eu pour le moment plus de 250 créations de sites (46 en octobre). Mais ce chiffre est à prendre avec des pincettes, car si une bonne moitié s’en sert un minimum en utilisant quelques fonctionnalités, d’autres ne s’en serviront que plus tard lorsque le mariage sera un peu plus proche. Sans parler de ceux qui veulent juste tester le service sans en avoir besoin.

Des revenus stables… mais quasi-inexistant

J’ai mis un peu de pub avec Google Adsense sur les sites clients. Comme je ne voulais pas que ça repousse les futurs utilisateurs, je n’ai rien fait de trop agressif, juste un bandeau en bas de page et un carré dans la barre latérale. Il y a eu une centaine de clics sur des pubs, ce qui a rapporté 25€. Wouahhh…

Même si je ne compte pas gagner de l’argent que de cette façon (j’y reviendrai), je suis quand même un peu déçu. Je ne m’attend pas à avoir 300€, mais j’aimerais des taux de clics et CPM plus encourageants…

Des développements en cours

Pour gérer mes tâches à réaliser, point de Ms Project ou autres logiciels compliqués : une simple liste dans un fichier texte, voilà ma roadmap. Actuellement, j’en suis à la ligne 539 sur 908. Il me reste encore beaucoup de choses à faire avant de pouvoir me dire “J’ai tout essayé : ça marche/ça marche pas”. Je continue donc à corriger des petits bugs, ajouter des fonctionnalités, améliorer le système. Sur les derniers jours j’ai fait de grosses modifications d’un point de vue technique (accès à la base de données entre autre), pour rendre ça plus propre. Mais d’un point de vue utilisateur, mis à part une petite amélioration des performances, ils ne devraient pas voir grand chose.

Une nouvelle corde à mon arc

J’ai aussi découvert une nouvelle facette de mon activité, le commercial. Le WE dernier avait lieu le salon du mariage à Nantes et je comptais bien profiter de cette occasion pour faire découvrir mon service. J’avais envisagé de prendre un stand dans un premier temps, mais vu les coûts, tant que mon service est gratuit, je vais me contenter d’un billet visiteur. J’ai donc été rencontré les 3 wedding-planners présents sur le salon. Si la première a été très fermée, les 2 autres ont été (semblé?) très intéressées. J’avais également fait imprimé des petits flyers que je comptais distribué aux couples visitant le salon. Si j’ai pu en poser un paquet sur un stand (un des plus gros avec un des meilleurs emplacements) où je connaissais quelqu’un, la distribution à la sauvette n’a pas trop été mon truc… Il me reste donc environ 4500 flyers sur les 5000!

Objectifs pour novembre

• Ajouter quelques fonctionnalités qui m’ont été demandées
• Commencer à bosser sur la version payante
• Essayer de vider ce carton de flyers aux salons de Rennes et Angers

Je rencontre un petit problème depuis quelques temps pour avoir les statistiques liées à mon compte Google Adsense dans Google Analytics.

Dans un premier temps, tout allait bien, j’avais associé mon compte adsense au compte analytics de ce blog. Vu les revenus impressionnants, ça n’était pas vraiment nécessaire, mais bon ça m’a permis de voir comment ça marchait.

Lorsque j’ai mis quelques encarts adsense sur www.cnotremariage.fr, j’ai voulu avoir les mêmes stats dans le compte analytics associé. Mais ce n’était pas possible : un compte adsense ne peut être associé qu’à un seul compte analytics. Il peut éventuellement être associé à plusieurs profils au sein d’un même compte, mais pas plus.

Qu’à cela ne tienne, je peux bien me passer des stats adsense pour monproprepatron.fr. Je décoche donc ce qu’il faut dans “Modifier les paramètres d’association à Adsense”. Rien, j’ai toujours l’onglet adsense pour monproprepatron.fr et ne peux rien faire de plus pour cnotremariage.fr. En cherchant un peu dans le support d’analytics et adsense, j’ai trouvé un formulaire de demande de suppression du rattachement entre analytics et adsense. Toujours rien.

Après quelques temps, j’ai décidé d’être radical et j’ai carrément supprimé le compte analytics pour ce blog puis j’en ai recréé un nouveau. Forcément je n’ai plus les stats adsense désormais… mais je n’ai toujours pas moyen d’associer le compte de cnotremariage.fr!

Voilà où j’en suis aujourd’hui, c’est un peu lourd. Je songe éventuellement à créer un nouveau compte adsense dédié à CNotreMariage, que j’espère pouvoir relier au compte adsense approprié. Mais je ne trouve pas que cette solution soit idéale. Les outils de Google, analytics comme Adsense, sont vraiment très bons, mais là dessus ils sont un peu mauvais. Si quelqu’un a une solution, je suis preneur.

Suite au petit bug du blog Presse-Citron, voici un rapide bilan de l’effet sur les statistiques de mon site.

Je crois que c’est clair sur cette courbe! Mon bref article est passé à 1h10 le 7 juillet sur le flux RSS de Presse-Citron (43000 abonnés) et dans la foulée sur son Twitter (44000 followers). Ce qui donne un pic à 550 visites pour ce 7 juillet, inutile de préciser que je n’ai jamais fait mieux auparavant. Certes, c’est très bien par rapport à mon nombre de visite habituel, mais comparé aux 87000 lecteurs potentiels de Presse-Citron, ça ne représente que 0,6% de taux de clic. Il faut dire qu’un lecteur habitué se doutait que ce n’était pas un article écrit par Eric Dupin.

On voit aussi que ça redescend vite derrière, le lendemain il y a encore eu un petit reste d’effet, mais ensuite, c’était fini, retour à la normale. D’ailleurs en regardant les stats à la journée, on voit bien que l’effet serait très ponctuel :

On voit bien le petit bond à l’heure de la publication entre 1h et 2h. Puis vient l’heure d’arrivée au boulot, ouverture des lecteurs RSS, Twitter et mails : 9h, le pic. Puis ça redescend bien vite, pour redevenir normal en fin d’après-midi.

Donc un effet, oui, mais un effet bien éphémère. Et ça a tendance à “légèrement” écraser mes courbes du coup, qui n’était déjà pas bien hautes!

Tout ceux qui suivent le blog Presse-Citron auront remarqué la nouvelle version arrivée lundi dernier. Et qui dit nouvelle version, dit petits bugs…

Parmi les nouvelles fonctionnalités du site, il est possible, une fois membre du site, de proposer un lien vers un site en y ajoutant une description (les “lemonlinks”). Et parmi les petits bugs du démarrage, il y a le fait que ces liens sont envoyés sur le flux RSS principal de Presse-Citron! Soit 43000 abonnés qui reçoivent ces liens dans leur lecteur de flux. Ajoutez à ça plus de 44000 followers sur Twitter, ça fait près de 90000 personnes qui vont voir passer une description de mon site!

Bon après, mon lien n’est pas le seul à être passé, il y en a eu 6 ce soir, et vu la quasi-instantanéité de tous ces posts, on peut se douter qu’il s’agit d’un bug et passer son chemin. Pour ceux qui seraient tentés de faire de même, le bug ne devrait pas durer.

Je pense que demain je vais exploser mes statistiques… pour une journée. C’est déjà ça.

PS : je n’ai toujours pas parlé de mon projet sur ce blog (j’ai pourtant commencé un article…), là, vous avez 1 chance sur 6.

Cette semaine avait donc lieu le salon e-marketing à Paris. J’avais prévu de suivre les 4 sessions de conférences sur le référencement, mais finalement, j’ai un peu écourté le programme… Globalement, je n’ai pas l’impression d’avoir appris grand chose, sauf peut-être au sujet de Google Adwords sur qui je ne m’étais encore jamais penché.

En vrac, voici quelques points que j’ai noté et qui me semblent intéressant :

• Dans une SERP, 80% des clics sont sur les résultats organiques et 20% sur des liens sponsorisés – je trouve ça énorme!
• Ne pas faire de landing page pour les liens sponsorisés, mais plutôt optimiser les pages existantes
• La recherche universelle comprend : web (Google), images (Google images), vidéos (Google videos), actualités (Google News), cartes (Google Maps), … (Google …) Le tout dans une même page de résultat.
  Du coup, on a plus le triangle d’or, qui concentre la vue sur les 3 premiers résultats, mais une lecture en E.
• Si c’est possible, il faut se référencer dans Google Local Business Center pour apparaitre dans les résultats provenant de Google Maps.
• Si une page produit comporte des photos ou vidéos, faire une page par photo ou vidéo avec un titre h1, les mots clés associés, …
• Si on est connecté à son compte Gmail, Google influence les résultats en fonction des recherches précédentes.
• Si on n’est pas connecté… aussi! Les infos sont stockés dans un cookie à 180 jours! Pour revenir au réel : se déconnecter, cliquer sur “Historique web” (en haut à droite) et désactiver la personnalisation basée sur mes recherches précédentes.
• Donc tout le monde n’a plus forcément les mêmes résultats pour une même recherche!
• Le moteur de Google prend de plus en plus en compte le temps de chargement dans son indexation => travailler la performance des pages.

Tout ça est issu des présentations effectuées par les sociétés Aposition, 1ere postion et AdReferencement. Ça a beaucoup que parlé de Google, mais en même temps… ils sont un peu seuls au monde.

Pour finir, des petites notes sur Adwords, issues de la présentation faite par la société AdsOnWall :

• Importance du Quality Score (Niveau de qualité) : Valeur de l’enchère = Prix du clic x Quality Score
  On peut donc avoir une meilleure enchère en payant moins cher si la qualité de la page se rapproche de 10.
• On ne paye pas au nombre de mots clés.
• Notion de longue traine (Wikipedia explique mieux que moi) : en gros la majorité des ventes sont faites sur pleins de produits qui vendent peu. Il ne faut donc pas négliger ces produits qui vendent peu!
• + les mots clés sont qualifiés, + le trafic l’est aussi => on tombe dans la longue traine
• Il existe une API pour automatiser certaines tâches d’AdWords.

Et en prenant mon courrier hier en rentrant du salon, j’avais un lettre de … Google, qui m’offrait 75€ de crédit pour utiliser AdWords! Ils ont vraiment des yeux partout!

PS : les présentations de 1ere position sont accessibles ici.

Aujourd’hui j’étais au premier jour du salon e-marketing Paris 2010. J’y ai appris quelques trucs intéressants sur le référencement lors des conférences, j’essaierai de revenir dessus. Mais en me promenant, au milieu des exposants, je me suis senti comme un “développeur”, un gars qui vient de la technique (ce qui est le cas), au milieu de tous ces petits jeunes fraichement sortis de leur école de commerce et prêts à vous vendre n’importe quoi. Rien de nouveau en soi, le clivage technique VS marketing se ressent dans beaucoup de sociétés je pense.

Si je dis ça, ce n’est pas que pour les personnes, non, c’est aussi pour ce que j’ai vu sur les stands, les offres de certaines sociétés. J’ai l’impression que beaucoup vendent un peu du vent. Mais ils ont un joli stand, de belles plaquettes et de belles hôtesses pour convaincre!

Le gros truc en ce moment, c’est comment profiter des réseaux sociaux et beaucoup de sociétés proposent leurs services de référencement sur ces réseaux. Et j’ai l’impression qu’ils se font rémunérer pour créer une fan page sur Facebook et ouvrir un compte Twitter…

Autre chose vue, c’est la gestion de l’e-reputation de son entreprise avec un… blog d’entreprise. Ouah, ça c’est du concept innovant et techniquement… ça revient à installer WordPress (plus un thème et quelques plugins, et oui, quel boulot!).

Bref, j’ai l’impression que certaines boites profitent de la naïveté de leurs clients ou de leur méconnaissance technique. Mais ça doit être ça le marketing, mettre en valeur quelque chose qui n’en a pas. Et le vendre bien cher!

Encore un salon! Ca c’est un bon côté de bosser chez soi, je peux maintenant participer à tout ces évènements. Entre autre, à venir, le salon e-marketing Paris 2010, les 26 et 27 janvier.

Beaucoup de conférences au menu, dont une série de 4 conférences sur le référencement. C’est ce qui m’intéresse le plus, les autres étant à mon avis destinées à des profils plus “grosses structures”. Certaines formations sont payantes, mais sinon c’est gratuit, profitons-en!

emarketingparis.com/2010/