Retour sur le salon e-marketing Paris 2010
28 01 2010
Cette semaine avait donc lieu le salon e-marketing à Paris. J’avais prévu de suivre les 4 sessions de conférences sur le référencement, mais finalement, j’ai un peu écourté le programme… Globalement, je n’ai pas l’impression d’avoir appris grand chose, sauf peut-être au sujet de Google Adwords sur qui je ne m’étais encore jamais penché.
En vrac, voici quelques points que j’ai noté et qui me semblent intéressant :
- Dans une SERP, 80% des clics sont sur les résultats organiques et 20% sur des liens sponsorisés – je trouve ça énorme!
- Ne pas faire de landing page pour les liens sponsorisés, mais plutôt optimiser les pages existantes
- La recherche universelle comprend : web (Google), images (Google images), vidéos (Google videos), actualités (Google News), cartes (Google Maps), … (Google …) Le tout dans une même page de résultat.
Du coup, on a plus le triangle d’or, qui concentre la vue sur les 3 premiers résultats, mais une lecture en E. - Si c’est possible, il faut se référencer dans Google Local Business Center pour apparaitre dans les résultats provenant de Google Maps.
- Si une page produit comporte des photos ou vidéos, faire une page par photo ou vidéo avec un titre h1, les mots clés associés, …
- Si on est connecté à son compte Gmail, Google influence les résultats en fonction des recherches précédentes.
- Si on n’est pas connecté… aussi! Les infos sont stockés dans un cookie à 180 jours! Pour revenir au réel : se déconnecter, cliquer sur “Historique web” (en haut à droite) et désactiver la personnalisation basée sur mes recherches précédentes.
- Donc tout le monde n’a plus forcément les mêmes résultats pour une même recherche!
- Le moteur de Google prend de plus en plus en compte le temps de chargement dans son indexation => travailler la performance des pages.
Tout ça est issu des présentations effectuées par les sociétés Aposition, 1ere postion et AdReferencement. Ça a beaucoup que parlé de Google, mais en même temps… ils sont un peu seuls au monde.
Pour finir, des petites notes sur Adwords, issues de la présentation faite par la société AdsOnWall :
- Importance du Quality Score (Niveau de qualité) : Valeur de l’enchère = Prix du clic x Quality Score
On peut donc avoir une meilleure enchère en payant moins cher si la qualité de la page se rapproche de 10. - On ne paye pas au nombre de mots clés.
- Notion de longue traine (Wikipedia explique mieux que moi) : en gros la majorité des ventes sont faites sur pleins de produits qui vendent peu. Il ne faut donc pas négliger ces produits qui vendent peu!
- + les mots clés sont qualifiés, + le trafic l’est aussi => on tombe dans la longue traine
- Il existe une API pour automatiser certaines tâches d’AdWords.
Et en prenant mon courrier hier en rentrant du salon, j’avais un lettre de … Google, qui m’offrait 75€ de crédit pour utiliser AdWords! Ils ont vraiment des yeux partout!
PS : les présentations de 1ere position sont accessibles ici.
Merci pour l’info,
trés utile
De rien.
Bis bald
La recherche universelle anglophone – et donc probablement francophone, à terme – comprend aussi Google Timeline, Google Trends, et Google Temps Réel … plus beaucoup de place pour les résultats “organiques”.
En ce qui concerne la longue traine sur un produit, il faut aussi savoir que plus la requête est précise (longue), plus l’internaute est proche de sa décision d’achat, ce qui doit encourager l’étude des possibilités offerte par celle-ci.
@Propulsr En effet, dans le cas d’étude pour illustrer la longue traine, sur certains produits, il y avait des taux de transfo de 50%!
WAW !
Nous sommes nés une console entre les mains, surfons sur Internet à partir de notre téléphone portable, communiquons par SMS illimités et considérons qu’il est « Has Been » de ne pas appartenir à un réseau social ou posséder son propre blog.
Nous avons grandi à l’heure du tout numérique, transformons l’économie, l’organisation du travail, les systèmes d’information et de communication d’hier à notre image.
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Interactivité, rapidité, mobilité, liberté, innovation sont nos mots d’ordre. Nous sommes en permanence en relation avec des amis aux quatre coins du monde, jonglons avec une quantité d’informations incroyable, sommes capables de faire cinq choses en même temps…
N’en déplaise,
WE ARE WEB !